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En el marco de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, la empresa NielsenIQ (NIQ) dio conocer los resultados de su más reciente estudio donde señala que, en el país, más de 18 millones de adultos adquirieron al menos un libro en los últimos 12 meses, lo que equivale al 18.5% de la población alfabetizada en todo México.
Por Redacción ZonaDocs / @ZonaDocs
Más de 18.1 millones de mexicanos compraron al menos un libro durante el último año, de acuerdo con la radiografía más reciente elaborada por NielsenIQ (NIQ) sobre los hábitos de consumo de libros en México. El estudio, basado en datos de NIQ BookData, muestra que el 18.5% de los 97 millones de adultos alfabetizados realizó alguna compra de libros en los últimos 12 meses.
El perfil de quienes compran libros refleja una participación equilibrada entre mujeres y hombres. Los grupos de edad que más adquieren libros son los de 25 a 34 años y 35 a 44 años, seguidos por jóvenes de 18 a 24 años. Regionalmente, el Centro-Sur concentra la mayor penetración de compradores, seguido por Occidente y Centro-Norte.
En el análisis socioeconómico, la clase C representa el 52.9% de los compradores, seguida de los segmentos D/E (32.9%) y A/B (15%). El estudio destaca que los estratos sociales medios y bajos fueron quienes más adquirieron libros durante el último año.
Respecto a las preferencias de compra entre consumidores activos, 48% opta por libros de no ficción y 28% por ficción para adultos, mientras que la literatura infantil/juvenil representa 17% y los libros de texto 7%.
Entre los factores que influyen en la elección, destacan el tema o contenido (62%), el título (42%) y el autora u autor (37%). En tiendas físicas, el precio es determinante para el 38%, seguido por la exhibición en vitrina (16%) y la organización de la tienda (10%).
Sobre las recomendaciones que motivan la compra, 17% se guía por opiniones de amigos o familiares, 10% por críticos literarios y 9% por lecturas obligatorias en contextos educativos o laborales.
El formato impreso sigue siendo el preferido con una participación de 78.6%, aunque el digital continúa creciendo: 16.6% corresponde a e-books y 4.8% a audiolibros. Entre las principales motivaciones para la compra aparecen el precio justo, el placer de leer y el desarrollo personal o profesional.
El estudio también identifica limitaciones importantes: la percepción de precios elevados, la falta de librerías cercanasy la escasez de tiempo. No obstante, señala una oportunidad clara: 15 millones de personas que no compraron libros, los descargaron libros digitales gratuitos, lo que muestra un interés potencial que podría transformarse en demanda si se ajustan estrategias de accesibilidad, precios y formatos.
“Mapear al consumidor de libros y entender sus hábitos comparativamente con otros mercados es clave para diseñar estrategias efectivas. Este estudio nos permite ver dónde están las oportunidades y cómo podemos conectar mejor con quienes ya compran y con quienes aún no lo hacen”, afirmó Luiz Gaspar, Director de Investigación en NielsenIQ BookData.
El estudio se llevó a cabo mediante 3,000 encuestas a hombres y mujeres mayores de 18 años pertenecientes a los niveles socioeconómicos A/B, C y D/E, lo que ofrece una visión integral del consumidor de libros en México.
